第5回

チラシはどうする？

今から、13年も前の話なのでもちろん参考にはならないと思います。　当時、オリジナルのフォトでチラシを打っているサロンも少なかった。

「DOWA」という会社が、メジャーだったと記憶しています。（今はもう、ない。）
イメージで行くには、写真がないので「DOWA」のフォーマットものという選択しかなく、近所のサロンがそのフォーマットで作ったら、その写真は使いたくないし・・・。　となる。

自分達で構成して、知り合いの印刷屋さんで作ってもらうことになった。　構成と言っても、パソコンもなくワープロで文字を打って、切り文字をのり付けした。

今考えると、犯行声明文ではあるまいし・・・と思ってしまう。

構成はともかく、何を売りにするのかを何度も話し合った。　結局、「パーマ」と「新しいカラー」で行くことにした。

最初の月で新規のお客様が300名来ていただいた。

「パーマ」は、前の店から使っていたエース21の「バイオアクア」という商品の特性を売りにした。

「かければかけるほど髪の良くなるパーマです。」をメインのキャッチにした。

カラーは、当時出て間もなくだったルベルの「カラートーニング」のムース状のカラー剤。　

「自然な明るさにムースカラー。」（結果的には、明るくなるだけで２回目３回目がどんどん大変なことになった・・・。）

当時は、カラーしている人が少なかったので「ヘアダイ」のイメージよりこの軽いムース感が受けた。

このカラーを使っているサロンは他にも沢山あったと思うが、わざわざ自店のチラシでパーマ剤とカラー剤の紹介しているサロンもあまり無かったかもしれない。(笑)

わからないもので、それが当たったのか？？　最初の月で新規のお客様が300名来ていただいた。　そのうち、来店動機の欄で「チラシ」にまるをつけた方が200名いらっしゃった。　その後、9店出店しているがこんなにあたった「チラシ」はないです。(笑)